İspanyol moda devi Tendam bünyesinde yer alan dünyaca ünlü iç giyim markası Woman’Secret, tam 13 yıl aradan sonra Türkiye pazarına görkemli bir dönüş yaptı. Birleşik Arap Emirlikleri (BAE) merkezli yatırım holdingi Multiply Group'un güçlü desteğiyle İstanbul'da ilk mağazasını açan marka, özellikle kadın iç giyim sektöründe önemli bir oyuncu olan Victoria’s Secret ile doğrudan rekabete girecek.

Dünya Gazetesi yazarı Kerim Ülker'in özel haberine göre, kökleri 1880 yılına dayanan Avrupa'nın en büyük moda zincirlerinden Tendam'ın önemli markalarından Woman’Secret, 2012 yılında Türkiye pazarına giriş yapmış ancak öngörülen büyüme rakamlarına ulaşamayınca pazardan çekilmişti. Aradan geçen uzun bir sürenin ardından, bu kez Körfez sermayesinin gücüyle Türkiye pazarına yeniden iddialı bir giriş yapan marka, İstanbul'daki ilk mağazasıyla Türk tüketicisiyle yeniden buluşmanın heyecanını yaşıyor.

Avrupa'nın Dev Moda Zinciri Türkiye'de Büyümeyi Hedefliyor

Yaklaşık 2 bin mağazasıyla Avrupa moda perakendesinin önemli oyuncularından biri olan Tendam, Woman’Secret'ın yanı sıra Pedro del Hierro ve Cortefiel gibi global çapta tanınan markaları da bünyesinde bulunduruyor. Geniş bir ürün yelpazesi ve uluslararası pazardaki tecrübesiyle dikkat çeken grup, Woman’Secret'ın Türkiye pazarında kalıcı ve başarılı bir büyüme stratejisi izleyeceğinin sinyallerini veriyor.

Türkiye İç Giyim Pazarında Körfez Sermayesi Rekabeti Kızıştırıyor

Türkiye iç giyim pazarı, Körfez sermayesinin önemli yatırımlarına sahne oluyor. Sektörün önde gelen markalarından Victoria’s Secret'ın Türkiye operasyonları Kuveytli Alshaya Group tarafından yürütülürken, Woman’Secret'ın yeniden girişinin arkasında ise BAE merkezli güçlü yatırım holdingi Multiply Group bulunuyor. Aynı pazarda iki büyük Körfez sermayeli grubun rekabet edecek olması, önümüzdeki dönemde iç giyim sektöründe kıran kırana bir rekabetin yaşanacağının habercisi olarak değerlendiriliyor. Tüketiciler ise bu rekabetin etkisiyle daha geniş ürün seçeneklerine ve potansiyel olarak daha cazip fiyatlara ulaşma imkanı bulabilecek.

Woman’Secret'ın İstanbul'daki ilk mağazasının açılışı, markanın Türkiye genelinde yaygınlaşma stratejisinin ilk adımı olarak görülüyor. Markanın önümüzdeki dönemde farklı şehirlerde de mağaza açması ve online platformlar üzerinden de Türk tüketicisine ulaşması bekleniyor.